Московская бизнес школа. Управление товарными группами: конкурентное преимущество в ассортиментной политике
]
18.04.2009, 19:51
ров: 1982
Название: Управление товарными группами: конкурентное преимущество в ассортиментной политике
Издатель: Московская бизнес школа
Год выпуска: 2007
Страна: Россия
Жанр: Обучающее видео
Продолжительность: 1 час 22 мин
Качество: DVDRip
Формат: AVI
Видео: XVID, 640x480 (4:3), 25 Гц
Аудио: 0x0055 (ISO MPEG-1 Layer3), 48000 Гц, Стерео, 96 Кбит/сек
Размер: 700 Мб
Описание:
Продуктовый портфель предприятия влияет на репутацию компании, долгосрочную лояльность марки и узнаваемость основного брэнда. Каждый продукт в ассортименте отнимает ресурсы предприятия, и поэтому он должен быть максимально выгодным для предприятия. Однако продукты теряют актуальность, устаревают, поэтому работа по инвентаризации должна проводиться регулярно и на основе новейших методик оценки роли продукта и его перспективности на рынке.
Видеокурс предлагает современные методики для правильной организации продуктового портфеля, позволяет пересмотреть большинство привычных подходов к ассортиментной стратегии предприятия, что обеспечивает создание конкурентоспособного и рентабельного ассортимента, а это, в свою очередь, - гарантия стабильности и сохранения динамики развития предприятия.
Цели видеокурса:
* Представить современные и оптимальные подходы к управлению продуктовым портфелем
* Научить проводить количественное исследование продуктового портфеля и определять перспективность развития того или иного продукта в более точных и измеримых показателях
* Показать методики проведения исследования восприятия рынком товара или услуги, анализа товара конкурентов и т.д., охарактеризовать качественные критерии формирования продуктового портфеля
* Обучить финансовому обоснованию продуктового портфеля
Программа видеокурса:
- История и современные тенденции управления продуктовым портфелем
* Причины необходимости управления продуктовым портфелем
* Поведение продукта на рынке и особенности отдельных этапов
* Современные тренды по управлению продуктовым портфелем
- Количественное исследование продуктового портфеля
* ABC/XYZ-анализ применительно к продуктовому портфелю
* Определение взаимосвязанного спроса на основе корреляции
* Анализ на основе матрицы GE - Маккинзи
* Метод оценки продуктового портфеля Дибба и Симкина
* Модель Фишбейна
* Оценка по методу Боровинского
* Комплексная оценка Варламова
* Анализ продуктового портфеля с использованием матрицы BCG и опорой на внутреннюю информацию
* Подходы к анализу большого ассортимента
- Качественные критерии формирования продуктового портфеля
* Матрицы восприятия и их применение при формировании продуктового портфеля
* Ключевые компетенции и продуктовый портфель
* Внутренний каннибализм и возможность синергии от расширения ассортимента
* Учет фактора брендирования при формировании продуктового портфеля
- Рецепты создания и успешного вывода новых товаров
* Правила создания успешных новых продуктов
* Процедура разработки новых продуктов и товаров
* Подходы к позиционированию товара
Кому адресован видеокурс:
* коммерческим директорам,
* директорам по сбыту
Тренер видеосеминара: Кулинич Андрей Иванович
Профессор Moscow Business School.
Член Ассоциации по развитию менеджмента в странах Центральной и Восточной Европы (CEEMAN), член Гильдии маркетологов.
Преподает в Академии Народного Хозяйства при Правительстве РФ на факультетах банковского дела, национальной экономики и программе Executive MBA. А так же на программах Московской Международной Высшей Школы Бизнеса (МИРБИС) на курсах «Маркетинговые решения компании» и специальных курсах. Опыт преподавательской деятельности и консультирования с 2000 года.
Получил богатый практический опыт в реальном бизнесе. Прошел путь от продавца до Генерального директора компании лидера рынка.
